Penulis: Wina Putri Nabila
Mahasiswi Program Studi Administrasi Publik
Stisipol Raja Haji Fisabilillah
Pemanfaatan media massa oleh calon presiden pada Pemilu 2024 sebagai salah satu jenis media promosi berpotensi memberikan pengaruh terhadap antusiasme yang melingkupi pemilu. Untuk meyakinkan publik bahwa caleg mampu membawa Indonesia ke masa depan dan memiliki kredibilitas untuk itu, mereka harus mulai dengan mengadvokasi visi dan misi partai politik dan kemudian mempromosikan personal branding. Pengaruh media sosial mungkin terasa di sini. Tak perlu dikatakan bahwa dari sudut pandang saya, ini bukan sesuatu yang mudah untuk dicapai oleh salah satu kandidat, tetapi itu adalah sesuatu yang perlu dilakukan karena hampir semua orang Indonesia, tua dan muda, memanfaatkan berbagai media massa. Mendapatkan informasi untuk masyarakat umum melalui penggunaan media massa. Ini melibatkan penggunaan platform seperti YouTube, Twitter, Facebook, Instagram, dan banyak platform lainnya.
Tidak mengherankan jika penggunaan media massa untuk mengkampanyekan calon presiden menjadi cara efektif dalam memproduksi konten yang tentunya harus diminati oleh masyarakat luas, khususnya kaum muda. Misalnya, Menteri BUMN Erick Thohir, yang rutin mengecek platform Tiktok miliknya dan mengunggah video-video yang menampilkan kejadian terkini di dunia Tiktok, niscaya akan menarik minat masyarakat umum, terutama di kalangan usia muda. Namun memiliki pemahaman yang baik tentang bagaimana sampai pada pilihan yang paling menguntungkan terkait politik harus dipahami oleh anak-anak muda dalam memilih kandidat yang tepat.
Personal branding tidak terbatas pada barang dan jasa yang disediakan dalam bisnis seperti di dunia sekarang ini, kita juga dapat membangun merek untuk diri kita sendiri dan orang lain. Seluruh strategi branding organisasi memasukkan personal branding sebagai komponen penting. Meningkatkan jumlah koneksi, kontribusi, dan ekspektasi masyarakat yang terhubung dengan individu adalah tujuan dari proses membangun merek pribadi. Metode tradisional kandidat untuk menarik perhatian pemilih telah menjadi usang dengan munculnya personal branding di platform media sosial seperti Instagram.
Kandidat, misalnya, tidak memulai kampanyenya dengan membuat janji yang tidak bisa dipertahankan lagi. Apa yang dilakukan dalam kampanye tidak diragukan lagi lebih imajinatif dan khas, dan itu menunjukkan kesadaran yang lebih dalam akan kesulitan yang harus diatasi individu. Capres ini piawai membangun citra positif dirinya di mata publik. Keterampilan, reputasi, dan atribut umum seseorang adalah apa yang membentuk “merek pribadi” mereka, itulah sebabnya frasa “merek pribadi” diciptakan. Di beberapa bidang, memiliki merek pribadi yang kuat dapat menunjukkan atribut yang disukai masyarakat Indonesia.
Instagram, dengan segala kelebihan dan keramahan penggunanya, selain karakteristiknya yang menarik, dapat membantu kandidat dalam posisi ini dalam membangun dan mengembangkan merek pribadi yang kuat. Instagram memudahkan untuk terhubung dengan pengguna lain dan membaca postingan mereka; pengguna juga diperbolehkan untuk meninggalkan komentar di area komentar yang menyertai aplikasi. Dimungkinkan untuk berbagi posting dari Instagram di jejaring sosial lain juga. Singkatnya, setiap foto atau video yang diunggah menyampaikan pesan tentang kandidat, dan ini terutama berlaku untuk kandidat yang berprestasi dan berprestasi di bidang tertentu.
Para calon Presiden Republik Indonesia tentunya akan berpidato selama proses pencalonan. Dalam konteks ini, “pidato politik” mengacu pada pesan-pesan politik yang dikomunikasikan politisi kepada masyarakat umum melalui media pidato. Komunikasi tentang isu-isu politik merupakan bagian integral dari proses politik dan tidak dapat dipisahkan darinya. Calon pejabat politik bersaing satu sama lain dalam peran mereka sebagai komunikator politik untuk mengembangkan komunikasi yang menjelaskan beragam ide, pandangan, program, tujuan, dan rencana politik yang akan digunakan sebagai “alat” untuk menarik perhatian masyarakat umum. Proses politik tidak lengkap tanpa kontribusi wacana politik. Anda harus melepaskan diri dari proses politik.
Untuk merangsang wacana politik dalam suatu masyarakat, komunikator di bidang politik harus mampu mengartikulasikan tidak hanya pandangan, keyakinan, dan harapan mereka, tetapi juga rencana kerja mereka dan bahkan kritik mereka terhadap realitas sosio politik yang melingkupi proses politik.
Komunikator politik dipandang memiliki potensi untuk mempengaruhi opini publik dan membangun merek pribadi mereka melalui komunikasi politik yang mereka sampaikan kepada publik. Komunikator dalam politik harus mampu melakukan percakapan politik dengan khalayaknya secara akurat, komprehensif, dan mampu menarik simpati dan persuasi dari pendengarnya. Komunikator politik adalah penyedia informasi yang ingin mempengaruhi audiens seluas mungkin sambil menyebarkan subjek, kebijakan, dan program di tingkat individu, kelompok, organisasi, dan komunitas. Komunikator politik beroperasi di semua tingkatan yang berbeda ini.
Ketika Anda mempertimbangkan semua faktor ini, masuk akal jika komunikator politik memiliki kemampuan retoris yang signifikan dalam proses mengkomunikasikan pesan politik, apakah mereka melakukannya secara langsung atau tidak langsung (melalui media). Bakat retoris melahirkan kemampuan komunikasi dalam konteks proses politik. Hal ini disebabkan tidak ada teknik komunikasi politik yang tidak melibatkan dialog politik. Pidato politik jelas lebih dari sekadar pembicaraan biasa; mereka adalah representasi dari orang, organisasi, kelompok, dan bahkan negara. Komunikator politik adalah orang yang bertanggung jawab untuk menghasilkan pidato politik.
Jika melihat jumlah partai yang akan berlaga di pesta demokrasi tahun 2024, serta jumlah politisi yang akan mengikuti pesta demokrasi, Anda akan melihat bahwa kedua angka tersebut cukup tinggi. Oleh karena itu, politisi mana pun yang ingin bergabung dengan Partai Demokrat harus memiliki merek pribadinya, mulai mempersiapkannya sesegera mungkin, dan mulai membangunnya secepat mungkin. Personal branding adalah aset, sama seperti jenis investasi lainnya, dan seperti jenis investasi lainnya, itu harus dibangun dengan metode dan pendekatan yang tepat agar berhasil.
Personal brand yang baik dan disukai bukanlah sesuatu yang dimiliki setiap politisi. Pendapat publik tentang personal branding yang diproyeksikan oleh seorang politikus bisa menguntungkan atau tidak, tergantung sepenuhnya pada cara politisi itu menampilkan dan mengemas dirinya di arena politik. “Sebagian besar politisi sangat tidak peduli dengan proses pengembangan merek pribadi mereka sendiri. Satu hal yang harus disadari adalah kenyataan bahwa mayoritas politisi yang sukses perlu memiliki merek pribadi yang kuat.
Untuk memulai, seseorang harus memiliki “produk” yang solid agar memiliki peluang untuk mengembangkan merek pribadi yang positif. Produk dalam konteks ini dapat berupa keahlian, sikap, penampilan, cara berbicara, dan tentu saja, reputasi, yang tidak dapat diremehkan dari segi signifikansinya. Setelah itu, Anda akan memerlukan metode untuk mengomunikasikan barang atau reputasi. Dalam konteks komunikasi, membangun reputasi dan mengemas sebuah “produk” dapat dilakukan melalui kegiatan seperti menulis artikel untuk dipublikasikan di berbagai media massa, menjadi pembicara publik, menginstruksikan, berpartisipasi dalam organisasi profesi, membangun komunitas, berpartisipasi dalam kegiatan sosial. kegiatan, memiliki jejaring online atau blog, dan berbagai kegiatan lainnya. Untuk melihatnya dari sudut yang berbeda, kemampuan politisi untuk “menjual diri” difasilitasi oleh pemahaman mereka, dan penekanan pada, personal branding. Dalam proses pembentukan merek, tidak mungkin dipisahkan dari citra politik (political brand) yang diasosiasikan dengan sosialisasi politik, yang dibangun dengan belajar langsung dari pengalaman nyata. Ini bukan tugas yang sederhana, tetapi yang dapat diselesaikan dengan sangat cepat, sesuai dengan apa yang dituntut dari seorang politisi, untuk membangun citra politik dan berkomunikasi dengan masyarakat. Untuk itu, seorang politikus dituntut untuk secara konsisten melakukan aktivitas tertentu, yang terpenting di antaranya adalah komunikasi politik (political communication).
Jika melihat jumlah partai yang akan berlaga di pesta demokrasi tahun 2024, serta jumlah politisi yang akan mengikuti pesta demokrasi, Anda akan melihat bahwa kedua angka tersebut cukup tinggi. Oleh karena itu, politisi mana pun yang ingin bergabung dengan Partai Demokrat harus memiliki merek pribadinya, mulai mempersiapkannya sesegera mungkin, dan mulai membangunnya secepat mungkin. Personal branding adalah aset, sama seperti jenis investasi lainnya, dan seperti jenis investasi lainnya, itu harus dibangun dengan metode dan pendekatan yang tepat agar berhasil.
Personal brand yang baik dan disukai bukanlah sesuatu yang dimiliki setiap politisi. Pendapat publik tentang personal branding yang diproyeksikan oleh seorang politikus bisa menguntungkan atau tidak, tergantung sepenuhnya pada cara politisi itu menampilkan dan mengemas dirinya di arena politik. “Sebagian besar politisi sangat tidak peduli dengan proses pengembangan merek pribadi mereka sendiri. Satu hal yang harus disadari adalah kenyataan bahwa mayoritas politisi yang sukses perlu memiliki merek pribadi yang kuat.
Untuk memulai, seseorang harus memiliki “produk” yang solid agar memiliki peluang untuk mengembangkan merek pribadi yang positif. Produk dalam konteks ini dapat berupa keahlian, sikap, penampilan, cara berbicara, dan tentu saja, reputasi, yang tidak dapat diremehkan dari segi signifikansinya. Setelah itu, Anda akan memerlukan metode untuk mengkomunikasikan barang atau reputasi. Dalam konteks komunikasi, membangun reputasi dan mengemas sebuah “produk” dapat dilakukan melalui kegiatan seperti menulis artikel untuk dipublikasikan di berbagai media massa, menjadi pembicara publik, menginstruksikan, berpartisipasi dalam organisasi profesi, membangun komunitas, berpartisipasi dalam kegiatan sosial. kegiatan, memiliki jejaring online atau blog, dan berbagai kegiatan lainnya.
Untuk melihatnya dari sudut yang berbeda, kemampuan politisi untuk “menjual diri” difasilitasi oleh pemahaman mereka, dan penekanan pada personal branding. Dalam proses pembentukan merek, tidak mungkin dipisahkan dari citra politik (political brand) yang diasosiasikan dengan sosialisasi politik, yang dibangun dengan belajar langsung dari pengalaman nyata. Ini bukan tugas yang sederhana, tetapi yang dapat diselesaikan dengan sangat cepat, sesuai dengan apa yang dituntut dari seorang politisi, untuk membangun citra politik dan berkomunikasi dengan masyarakat. Untuk itu, seorang politikus dituntut untuk secara konsisten melakukan aktivitas tertentu, yang terpenting di antaranya adalah komunikasi politik (political communication).
